一般に研究開発によって得られた，製品の基礎となる新しい技術，材料などがシーズと呼ばれる．市場が成熟し，顧客の需要が読めない段階では，市場の潜在需要を顕在化するため，企業ではシーズの研究開発が継続的発展のために重要である．